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宜春市壹点市场研究咨询有限公司

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品牌测试研究

RESEARCH ON BRAND TESTING 


品牌作为企业、地域或者产品的标志,远远不只是一个名字,一个符号,它内涵着消费者对品牌的   全面感受和评价,包括品牌认知,品牌个性,品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。越来越多的企业开始注重品牌建设,因此品牌研究是品 牌  建设中非常重要的环节。我司在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,汲取国际先进的品牌思想和研究技术,逐渐完善了一套属于自己的关于  “品牌研究 模型”。

  

品牌研究内容


品牌研究包括如下六个维度:


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品牌研究方法

  

1、定性调查技术

  

品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重 从 心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。

  

2、定量调查技术

  

在定量调查中,我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访技术:入户调查、街坊等。在数据统计方面,品牌形象的定量分析方法也越来越多,公司定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法(MDS)。


品牌命名测试

BRAND NAME TEST


商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的一步。名不正、则言不顺,言不   顺、则事不成,一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的使用   权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。


对于熟悉的行业或者品牌,用户是靠头脑中记住的有关某品牌   的特征信息去判断该品牌是一个什么样的品牌。而对于不熟悉的行业,譬如当用户需要买一件衣服而对商场中现有品牌都不熟悉的时候,就只能根据品牌的字面或 者 图形的含义去判断那个品牌更好了。这就是品牌名为什么那么重要的原因。


命名测试的一步需要客户或者策划公司提供至少5个以上的后备名称。咨询品牌名测试模型NameScreenTM采取质化与量化相结合的方式,对于名称的6个维度进行评价。NameScreenTM能够帮助客户解决以下问题:


挑选出2个左右好的名称供客户选择;


对现有名称进行修正,并提出修正后的新名称;


详细分析品牌名所富有的含义,帮助客户将来对该品牌设计识别系统与传播推广提供非常翔实的数据。


品牌形象研究

RESARCH ON BRAND IMAGE


  为了使得广告推广活动更生动形象、更容易让目标消费者“对号入座”、效果更好,品牌经理总是赋予品牌某种拟人/物化的性格特征或者个性。这种赋予品牌的个性特征,就是品牌的形象,这种形象经常代表某一部分消费者的生活形态、价值观念、价值取向、利益取向等特征。


  一个品牌的品牌形象可以是多方面的,但在某一个时间段比较适合的品牌形象只有一种。那么什么品牌形象更合适呢?这就需要品牌形象研究的支持。通过品牌形象研究,可以达到如下结果:


  我的品牌在用户心目中主要表现为哪些特征?


  什么特征是影响用户选择类别产品的主要动因?


  如何定位自己的品牌形象才能够提高品牌的价值?


  我的品牌形象应该包括那些特征?


  这就是品牌形象研究需要回答的问题,也是需要研究人员帮助客户解决的难题。咨询品牌形象研究模型PerceptionTM积累了丰富的行业经验,能够帮助客户回答以下问题:


  哪些品牌特征受用户关注?


  用户在这些特征上怎么评价某品牌?


  未来应该如何调整品牌形象在这些特征的表现才会带来品牌价值的提升?


  影响产品品牌形象的关键维度是什么?


品牌研究模型

BRAND RESEARCH MODEL


1、品牌价值多维图


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2、品牌价值平面图:竞争地位


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3、品牌力量衡量模型


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